深谙“氪能改命”道理的腾讯,在版权投入上越发舍得

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  提到“版权狂魔”,第一时间你会想到谁?或许是网络段子中,在孤岛上画个米O鼠,都能被“西半球最强法务团队”带走的迪士尼吗。但随着国内市场版权意识的不断加强,也已经有越来越多的企业开始注重这一领域,其中例如大家所熟悉的腾讯,近年来在获得IP与版权的道路上,就表现得极为活跃。

  【腾讯有机会获得环球股权?用户先替网易慌了】

  早在2018年,法国传媒巨头Vivendi就已经宣布计划出售子公司环球音乐集团至多50%股份,并预计在18个月内完成这笔交易。日前Vivendi方面宣称,对于出售10%的环球音乐集团(UMG)股权一事,已开始与腾讯进行初步商谈。而此次交易如果完成,将为环球音乐带来约300亿欧元的初步估值,并且未来腾讯或将还会拥有环球音乐10%股权的一年内认购期权。

  早在2017年5月16日,腾讯音乐娱乐集团就已宣布与环球音乐集团签订中国大陆地区数字版权分销战略性合作协议。据此协议显示,腾讯音乐将获得环球音乐曲库内容和旗下歌手资源的运营、推广,及开发等权益。而在当时,腾讯音乐就已经集齐环球、索尼和华纳三大音乐公司的独家版权。因此如果此次股权交易最终成型,也就意味着其在音乐版权领域的优势将更进一步加固。

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  因此在相关新闻的评论处,不少网友开始隔空担忧起了网易云音乐,并表示,“安息吧网易云,未来有版权的歌将直接被掐死在源头”。毕竟从最开始,网易云音乐就是市场上最受欢迎的三大在线音乐平台(腾讯、阿里、网易云音乐)中,版权方面实力最弱的一家,甚至还曾出现过因为版权问题导致大量热门歌单变灰。除此之外还有网友提及,不仅仅是音乐版权,作为网易摇钱树的手游业务,也同样遇了来自腾讯的版权围剿。

  【财报微妙的音乐就算了,摇钱树手游也不放过】

  2018年的2月,网易推出了一款武侠类手游《楚留香》,凭借着古龙武侠的金字招牌与网易丰富的运营经验,这款游戏也很快就在玩家中走红。但是网易当时极有可能并没有想到,仅在在两个月后,这款游戏就即将面临大危机。同年4月,腾讯在自己的新文创生态大会上宣布,与古龙版权方签订了十年的全系列全版权开发权,并宣称这是为了该龙系列作品打造成为热门IP,未来或将涉及到相关电影、动漫、游戏、漫画等形式的内容中。

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  但腾讯完成的这笔版权生意,却无意让另一边的网易就很头大了。根据当时该游戏的官方微博透露,虽然与版权方进行了长达一年多的沟通与争取,但最终“由于某些无法掌控的原因”,网易因为与古龙签订的版权到期无法续约,《楚留香》将被迫改名为《一梦江湖》。而工作人员更是不得不爆肝修改调整游戏内的相关内容,其中包括众多NPC的姓名及设定,而原来的“楚留香”也变成了“清崖”,且部分任务剧情也有着大规模的修改。

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  在国内的游戏市场中,武侠一直是能够吸引用户的好IP,而武侠小说大师的原作影响力,就好比周杰伦之于国内音乐行业。因此这对于网易来说,IP不能用了也就意味着游戏吸引力或将大幅下降。但要知道,游戏尤其是手游对于网易来说可是营收大头。在日前网易公布的2019年第二季度财报中显示,该季度中净收入为187.7亿元,其中仅游戏方面就达到114.3亿元,其占比之重可见一斑。最重要的摇钱树被竞争对手摆了一道,这给网易带来的影响,或许会比我们想象得更为深远。

  【15亿美元砸向NBA,阿里有钱却难花】

  其实在腾讯“版权轰炸”下的受害者并不只有网易,阿里方面或许同样也有苦水要倒。关注篮球赛事的小伙伴肯定知道,上月底腾讯与NBA完成续约,并且可能是用天价完成的。有消息称,腾讯方面共出资15亿美元,才拿到NBA为期五年(2020-2025)的数字媒体版权,而这一价格则几乎是上个周期的3倍。据《晚点LatePost》的相关报道显示,有接近交易的阿里相关人士透露,此次与腾讯争夺NBA版权的出价“上不封顶”。

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  去年夏天优酷宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,一举拿下这届世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益之后。整个阿里生态围绕着世界杯这一盛事有着相当积极的表现,包括淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪等生态中的30余项业务,在围绕世界杯一口气拿出了多达90多种玩法,使得其在此期间也赚足了流量。而此次阿里参与争夺NBA数字媒体版权,或许正是想复制世界杯期间的这一玩法。

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  于是这场NBA版权争夺战中金钱的味道也就越发浓厚,当时有消息称,“腾讯报价是每年3亿美元,阿里出价则可能高出近20%,达到每年3.5-4亿美元”。不过最终腾讯还是凭借刷“熟人卡”拿到了这一版权,因此这也意味着今后NBA相关的流量,大部分或将继续落在腾讯囊中。

路,走起来或许也并不会太轻松。

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  最为明显的一点,就是未来购买版权所消耗的经费同样也在不断攀升。此前曾有传言称,腾讯、百度、阿里、网易云音乐在争夺环球音乐版权时,使得授权费从最初的3000万-4000万美元,发展到最激烈时的3.5亿美元现金加1亿美元股权,而近期腾讯用高达15亿美元才将NBA版权拿下。因此过高的版权费如果最终导致相关业务的收支不平衡,似乎又与最初意图南辕北辙了。

  因此也就是腾讯与阿里这些巨头家大业大,才能如此疯狂的将大量版权汇聚其中。但若是不局限于巨头级企业,放眼整个互联网行业来看,这种重金争夺版权的环境对于初创企业就着实算不上友好了。并且这一情况如果持续下去,对于相关行业的创新,或许也将会带来意想不到的后果。

  【本文图片来自网络】

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  【腾讯有机会获得环球股权?用户先替网易慌了】

  早在2018年,法国传媒巨头Vivendi就已经宣布计划出售子公司环球音乐集团至多50%股份,并预计在18个月内完成这笔交易。日前Vivendi方面宣称,对于出售10%的环球音乐集团(UMG)股权一事,已开始与腾讯进行初步商谈。而此次交易如果完成,将为环球音乐带来约300亿欧元的初步估值,并且未来腾讯或将还会拥有环球音乐10%股权的一年内认购期权。

  早在2017年5月16日,腾讯音乐娱乐集团就已宣布与环球音乐集团签订中国大陆地区数字版权分销战略性合作协议。据此协议显示,腾讯音乐将获得环球音乐曲库内容和旗下歌手资源的运营、推广,及开发等权益。而在当时,腾讯音乐就已经集齐环球、索尼和华纳三大音乐公司的独家版权。因此如果此次股权交易最终成型,也就意味着其在音乐版权领域的优势将更进一步加固。

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  因此在相关新闻的评论处,不少网友开始隔空担忧起了网易云音乐,并表示,“安息吧网易云,未来有版权的歌将直接被掐死在源头”。毕竟从最开始,网易云音乐就是市场上最受欢迎的三大在线音乐平台(腾讯、阿里、网易云音乐)中,版权方面实力最弱的一家,甚至还曾出现过因为版权问题导致大量热门歌单变灰。除此之外还有网友提及,不仅仅是音乐版权,作为网易摇钱树的手游业务,也同样遇了来自腾讯的版权围剿。

  【财报微妙的音乐就算了,摇钱树手游也不放过】

  2018年的2月,网易推出了一款武侠类手游《楚留香》,凭借着古龙武侠的金字招牌与网易丰富的运营经验,这款游戏也很快就在玩家中走红。但是网易当时极有可能并没有想到,仅在在两个月后,这款游戏就即将面临大危机。同年4月,腾讯在自己的新文创生态大会上宣布,与古龙版权方签订了十年的全系列全版权开发权,并宣称这是为了该龙系列作品打造成为热门IP,未来或将涉及到相关电影、动漫、游戏、漫画等形式的内容中。

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  但腾讯完成的这笔版权生意,却无意让另一边的网易就很头大了。根据当时该游戏的官方微博透露,虽然与版权方进行了长达一年多的沟通与争取,但最终“由于某些无法掌控的原因”,网易因为与古龙签订的版权到期无法续约,《楚留香》将被迫改名为《一梦江湖》。而工作人员更是不得不爆肝修改调整游戏内的相关内容,其中包括众多NPC的姓名及设定,而原来的“楚留香”也变成了“清崖”,且部分任务剧情也有着大规模的修改。

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